2巻7号
2003年7月25日発行
オンラインISSN 1347-4448，印刷版ISSN 1348-5504
発行 特定非営利活動法人グローバルビジネスリサーチセンター(GBRC)
AMRは全コンテンツ無料・オープンアクセスのオンライン・ジャーナルです
Follow @akamonmr- < 潮流2003 第七回 >
-
「プレミアム・ブランド」戦略（上）＝ケーススタディ＝クオリア、レクサス、テクニクス
森摂
pp. 315-322
-
景気低迷や消費不振の打開策として、「プレミアム・ブランド」を導入する動きが活発化してきた。ソニーは6月、38万円のデジタルカメラなどを皮切りに「クオリア」ブランドを立ち上げた。トヨタ自動車も2005年、米国で成功した高級車ブランド「レクサス」を日本に「逆上陸」させる。だが、これまで数多くのプレミアム・ブランドが誕生した中で、その後にブランド価値を失ったり、消えたりする例も多い。プレミアム・ブランドは、立ち上げよりも、ブランド価値の長期的な維持の方が難しいとされる。（上）では、日本を代表する消費財メーカーから生まれた三つのプレミアム・ブランドを検証する。
-
森摂 (2003)「「プレミアム・ブランド」戦略（上）＝ケーススタディ＝クオリア、レクサス、テクニクス」『赤門マネジメント・レビュー』2(7), 315-322. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR2-7.html
PDFファイル AMR2-7-1.pdf (348KB)
このコンテンツは無料ですJ-STAGEに移動 » ダウンロード
- < 社会ネットワーク研究会 >
-
社会ネットワーク分析パッケージSociometorica
金光淳
pp. 323-332
-
金光淳 (2003)「社会ネットワーク分析パッケージSociometorica」『赤門マネジメント・レビュー』2(7), 323-332. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR2-7.html
PDFファイル AMR2-7-2.pdf (282KB)
このコンテンツは無料ですJ-STAGEに移動 » ダウンロード
∧ ページトップへ
オンライン・ジャーナルを読むためにはAdobe Reader（無料）が必要です。
GBRCニューズレター
購読無料。AMRや研究会の最新情報他を毎週ご案内 » 詳細を見る
