GBRCニュース　　　2011.05.16

阿部誠 東京大学教授(GBRCフェロー)共著の

　『マーケティング・サイエンス入門[新版]』が出版されました

 
阿部誠 東京大学教授(GBRCフェロー)共著の
 
古川一郎・守口剛・阿部誠 著
『マーケティング・サイエンス入門[新版]』有斐閣(2,205円)
 
が出版されました。目次は下記の通り12章構成。
 
序　章　マーケティング・サイエンスのすすめ
第１章　ビジネス・チャンスの発見
第２章　消費者行動
第３章　マーケティング情報の収集と活用
第４章　マーケティング戦略の決定
第５章　製品デザイン
第６章　プライシング
第７章　コミュニケーションと広告
第８章　プロモーション
第９章　流通と営業
第10章　テストとコントロール
第11章　現代マーケティング(1)：データベース・マーケティング
第12章　現代マーケティング(2)：ブランドの評価と測定
 
データと論理に基づき、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンス
の基本的な考え方や具体的手法を、マーケティング計画の流れに沿って解説した
テキストの新版化です。四六判346頁。
 
ご注文は下記のURLから。
http://www.yuhikaku.co.jp/books/detail/9784641124387

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