GBRCニュース　　　2013.02.18

今週のABAS新刊

Oki, K. (2013).

Immature brand management of electronics retail stores in Vietnam.

 
新生ABASは、隔週刊で論文をリリースしていきます。
「ABASの日本語サイト」からダウンロード可能です。
http://www.gbrc.jp/journal/abasjp/
 
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Oki, K. (2013).
Immature brand management of electronics retail stores in Vietnam:
New explanation of predicament of Japanese companies in emerging markets.
Annals of Business Administrative Science, 12, 99-110.
doi: 10.7880/abas.12.99 (forthcoming).
Download (Available online February 17, 2013)
 
本稿は、ベトナムの家電量販店に対する現地調査を通じて、ベトナムの家電量販
店におけるブランド管理が未熟であることを明らかにした。先行研究では日本企
業の新興国市場での苦境の主な理由として、製品の高価格が挙げられていた。し
かし本稿の発見からは、高価格が許容される品質・機能を、新興国の現地販売店
がアピールできていないことに苦境の一因があることが示唆された。そのため、
製品の価格を下げる努力だけでなく、製品の品質・機能を正しく伝えるための取
り組みを、販売チャネルで行う必要がある。
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とりあえず論文の内容を日本語で紹介しますが、著者本人による公式の要約では
ないので、ご注意ください。正確に内容をお知りになりたい方は、ぜひ英語の論
文をダウンロードして、読まれることをお勧めします。なお、お気づきではない
かもしれませんが、英語版のサイトもあります。
http://www.gbrc.jp/journal/abas/index.html
 
ABASに掲載された論文の最終バージョンは、DOIを付与して2ヶ月に1号のペース
でまとめて、独立行政法人科学技術振興機構(JST)の電子ジャーナル・サイト
J-STAGEに登載され、Google Scholarにもデータが提供されます。
http://www.jstage.jst.go.jp/browse/abas/
 
またABAS掲載論文は、学術雑誌論文を中心とした学術情報を検索して利用でき
る世界的なオンライン・データベースEBSCO host (有料)にも逐次収録されて、
全文ダウンロード可能です。 

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